Markenrelaunch für Interra Microtunnelbau

Ein Markenrelaunch ist weit mehr als eine optische Korrektur – er ist ein strategisches Investment in die Zukunftsfähigkeit. Für die interra Microtunnelbau bedeutete dieser Schritt, die gewachsene Kompetenz von über 29.000 Metern realisiertem Rohrvortrieb in ein visuelles System zu übersetzen, das technologische Exzellenz und operative Sicherheit widerspiegelt.
 

Ausgangspunkt: ein Logo mit hoher Dynamik, aber begrenzter Präzision
 

Das alte Logo besaß Wiedererkennungswert, war jedoch gestalterisch stark verdichtet. Kursive Buchstaben, Konturen, Schatten, Linien und eine grelle Gelb-Grün-Kombination erzeugten Bewegung, zugleich aber auch visuelle Unruhe. Für ein Unternehmen, das für technische Genauigkeit und kontrollierte Prozesse steht, war diese Wirkung nur bedingt passend.

Vor allem in kleinen Größen, digitalen Anwendungen oder einfarbigen Darstellungen stieß das alte Zeichen an Grenzen. Die Form war komplex, die Typografie stark verzerrt, die Hierarchie zwischen Markenname und Leistungszusatz wenig klar. Der Relaunch setzte deshalb nicht bei einer reinen Modernisierung an, sondern bei einer grundsätzlichen Neuordnung der Marke.

Das neue Signet: Ein Symbol für den Vortrieb

Das neue Signet reduziert den Kern der Marke auf eine geometrische Form. Der Kreis verweist auf Rohrquerschnitt, Tunnelprofil und technische Rotation. Durch die offene Struktur entsteht Dynamik, ohne dass das Zeichen an Stabilität verliert. 

Damit funktioniert das Signet nicht nur als Bestandteil der Wortmarke, sondern auch eigenständig – etwa auf Schutzhelm, Geschäftsausstattung, Social Media, Präsentationen oder Baustellenkommunikation. Es ist einfacher skalierbar, besser reproduzierbar und klarer in der Wiedererkennung.

Typografie und Farbwelt als strategische Werkzeuge

Die neue Wortmarke arbeitet mit Versalien und einer klaren serifenlosen Schrift. Sie wirkt standfest, ruhig und präzise. Auch die Farbwelt wurde fachlich geschärft. Das frühere Signalgrün tritt zurück, während dunkle Petrol- und Grünblau-Töne den technischen, hochwertigen Charakter stärken. Gelb bleibt als Akzentfarbe erhalten und übernimmt eine funktionale Rolle: Es lenkt den Blick, schafft Kontrast und knüpft weiterhin an Bau, Technik und Sichtbarkeit an.

Vom Einzelzeichen zum Markensystem

Die Stärke des Relaunchs liegt nicht allein im neuen Logo, sondern im daraus entwickelten System. Geschäftsausstattung, Helm, Notizblock, digitale Flächen und Kampagnenmotive folgen einer gemeinsamen visuellen Logik. Kreisformen, klare Raster, technische Linien, große Bildflächen und reduzierte Typografie erzeugen ein konsistentes Gesamtbild.

Ein Markenrelaunch wie dieser wirkt nach innen und außen: Er stärkt die Identifikation der Mitarbeiter mit der eigenen Spezialdisziplin und positioniert das Unternehmen gegenüber Partnern und Kunden als das, was es technisch längst ist: Ein führender Experte für Mikrotunnelbau und gesteuerten Rohrvortrieb.